Flamengo construiu estratégia ampla para arrecadar valor recorde com o uniforme

O Flamengo é o clube brasileiro que mais arrecada com seu uniforme. O valor atual ultrapassa os R$ 200 milhões por ano e a meta é chegar a R$ 250 milhões . Além disso, o valor teve um aumento significativo nas últimas temporadas. Há três anos, o Rubro-Negro arrecadava pouco mais de R$ 90 milhões. Dois fatores principais contribuiram para essa melhora nos resultados aferidos com patrocínios para o futebol.

O Mundo Rubro-Negro entrevistou com exclusividade o Diertor de Marketing do Flamengo, Marcos Senna. O profissional explicou o ambiente em que o Flamengo conseguiu elevar a sua arrecadação com os produtos que tem a oferecer aos seus parceiros: “O valor da camisa sair de R$ 90 milhões para mais de R$ 200 milhões em três anos é um feito. Não tenha dúvida que é um feito.”

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Logo em seguida, Senna falou que é importante contextualizar o crescimento: “Mas é sempre importante a gente colocar isso no contexto correto. A gente entrou em um mundo das indústrias de apostas, que inflacionou um pouco o mercado. Para o Flamengo e para os demais clubes. Mas como o Flamengo tem uma audiência maior, ficou mais beneficiado nesse sentido. O contrato com a Pixbet comparado com o contrato que a gente tinha com a outra empresa de apostas foi a grande inflação que a gente teve ai.”

Flamengo entrega mais do que o uniforme

O Diretor de Marketing do Flamengo revelou que o trabalho do departamento sob o comando do Vice Presidente Gustavo Oliveira construiu uma estratégia ampla. Senna disse: “A gente conseguiu também melhorar os outros valores por mérito aqui do trabalho, mas muito em função do retorno de mídia. O Flamengo não vende somente o uniforme. Ai está o mérito. A gente aumenta a nossa grade de entregas. A gente entrega todo um kit de mídia.”

Obviamente, o uniforme é o principal ativo oferecido, mas os resultados não seriam os mesmos se fosse apenas o nome da empresa na camisa. Senna explicou: “Claro que a posição no uniforme é a maior delas, mas temos as nossas redes sociais, os backdrops. A entrega com nosso alcance. São muitas entregas, principalmente no mundo digital, para complementar a nossa visibilidade.”

Para finalizar, Marcos Senna explicou como Flamengo prova para os parceiros o valor do investimento: “A gente consegue mostrar para as empresas como a gente retorna os investimentos para os parceiros. Então, é o valor da nossa mídia. O aumento tem a ver com a inflação, mas também a ver com a gente cada vez mais aumentar o valor dos nossos ativos de mídia.”